Koliko košta video: Što zapravo ulazi u cijenu produkcije?
Koliko košta video?
To je jedno od najčešćih pitanja koje dobivamo. Brend planira kampanju. Timu treba sadržaj za društvene mreže. Netko želi snimiti testimonial, event aftermovie, employer branding video ili TV spot. I prvo pitanje je uvijek isto: “Koliko bi nas to koštalo?”
Problem je što video produkcija rijetko ima jednu univerzalnu cijenu. Ne zato što produkcije žele biti “misteriozne”, nego zato što cijena videa ovisi o nizu konkretnih odluka koje se donose prije nego kamera uopće izađe iz torbe. Video nije samo snimanje. Video je ideja, lokacija, scenarij, storyboard, režija, rasvjeta, zvuk, ekipa, oprema, montaža, kolor korekcija, titlovi, formati, izmjene i finalna isporuka.
Zato isti “video od 60 sekundi” može biti jednostavan jednodnevni content shoot — ili kompleksna produkcija s glumcima, lokacijama, scenografijom i višednevnom postprodukcijom.
Prvo pitanje nije koliko traje video, nego što treba napraviti
Jedna od najvećih zabluda je da se cijena videa računa samo prema trajanju finalnog materijala. No, video od 30 sekundi može biti skuplji od videa od 3 minute. Zašto?
Finalno trajanje ne govori ništa o kompleksnosti produkcije. Kratki reklamni TV spot od 30 sekundi često može uključivati više lokacija, casting i profesionalne glumce, ozbiljnu scenografiju, voiceover, licenciranu glazbu za potrebe emitiranja na televiziji, dodatnu rasvjetu, make-up, više članova ekipe i ozbiljnu postprodukciju. S druge strane, duži testimonial video od 3 minute može biti snimljen u jednom danu, s manjom ekipom i jasnim formatom.
Cijenu najviše određuje ono što se događa prije i oko snimanja — ne samo ono što gledatelj vidi u finalnih 30 ili 60 sekundi.
IZVOR: Digital Kartel Arhiva, Behind the scene
Što sve ulazi u cijenu videa?
Prilikom izračuna cijene projekta najčešće se gleda nekoliko ključnih stavki.
Prva je namjena videa. Nije isto raditi video za organsku objavu na društvenim mrežama, employer branding kampanju, plaćene oglase ili televiziju. Namjena određuje razinu pripreme, produkcijski pristup, tehničke zahtjeve i sl. Primjerice, TV spot u pravilu traži višu razinu produkcije, filmske kamere, ozbiljniju rasvjetu, preciznije planiranje kadrova, zvuka i postprodukcije, jer je takav standard televizijske distribucije. Social media video sadržaji zahtjevaju lakši setup, manje ljudi i opreme na setu.
Druga stavka je priprema. Ona proizlazi iz toga što se radi, za koga se radi i gdje će video živjeti. Uključuje razumijevanje briefa, definiranje koncepta, razradu scenarija, planiranje kadrova, dogovor lokacija i izradu produkcijskog plana. Loše pripremljen video može izgledati korektno, ali ne komunicirati ništa. Može imati lijepe kadrove, ali slabo prenosenu poruku. A takav sadržaj često na kraju košta više — jer ne radi posao zbog kojeg je snimljen.
Treća stavka koja je bitna za izračun cijene videa je i sami snimajući dan. U izračun cijene ulazi broj snimajućih dana, veličina ekipe, kamera, rasvjeta, zvuk, režija i logistika. Nije isto snimati jedan intervju u uredu, seriju videa za društvene mreže ili TV spot s više scena, glumaca i lokacija.
Četvrta stavka je postprodukcija. Montaža često traje dulje nego samo snimanje. U nju ulaze selekcija materijala, slaganje priče u video sekvencu, sound design, glazba, kolor korekcija, titlovi, grafike, animacije, eksporti u različitim formatima i priprema verzija za različite kanale.
Peta je broj deliverablea. Jedan glavni video nije isto što i paket koji uključuje: glavni video za web ili kampanju, vertikalna verzija za Instagram i TikTok, kraći cutdown za oglase, teaser, stories verzije, titlovana i netitlovana verzija, thumbnail, nekoliko fotografija i dodatni materijali za objave. To je odličan način da se iz jednog produkcijskog dana izvuče više vrijednosti.
IZVOR: Digital Kartel Arhiva, Behind the scene
Isprobajte Project Estimate – Projektni kalkulator
Upravo zato smo na novom Digital Kartel webu razvili Project Estimate — alat koji pomaže klijentima da kroz nekoliko koraka dobiju okvirnu procjenu cijene video projekta. Ne zamjenjuje razgovor. Ali ga čini konkretnijim od početka.
Kroz odabir vrste videa, opsega produkcije, broja snimateljskih dana, formata i dodatnih isporuka, klijent može dobiti bolji osjećaj za to što sve ulazi u produkcijski proces i kako pojedine odluke utječu na budžet. Za nas, to znači jasniji brief. Za klijenta, to znači manje nepoznanica. A za projekt, to znači bolji start.
Ako planirate video projekt i želite dobiti okvirnu procjenu budžeta, isprobajte naš Project Estimate alat:
Follow us:
Digital Kartel d.o.o.
Ul. Antuna Bauera 23, 10 000
Zagreb
hello@digitalkartel.hr
+385 95 864 9484